Anda el mundo SEO preocupado estos días porque la tendencia cada vez más es que el usuario busque no sólo en los buscadores tradicionales sino en nuevas redes de contneido colectivo como Flickr, Youtube etcY andan preocupado especialmente porque los propios buscadores están por cambiar la manera en que se muestran los resultados, como por ejemplo google con su universal search.¿Dónde queda entonces la labor del SEO? Si el contenido, creado por sus clientes o quziá por los clientes de sus clientes es el valor a optimizarA quienes así piensan les recomiendo, desde mi humilde opinión varias cosas: 1. No te centres en los trucos SEO, empieza a pensar en términos de marketing. Esto si te dedicas a la optimización. Ofrece a tus clientes algo más que la colocación en los primeros puestos del buscador. Aprender algo más sobre web analytics y conversión es un buen camino por el que empezar2. No contrates sólo trucos SEO, empieza a dirigir en términos de marketing.Si eres responsable del marketing de tu empresa, eres tanto o más responsable de empezar a utilizar otras técnicas que la simple lucha por la ubicación en lo alto de la página de resultados Quienes mejor saben de esto a mi parecer son los profesionales de la consultora especializada Future Now y autores de varios libros imprescindibles para el “interactive media manager” o responsable de la web ( si tu empresa no es usa tanto anglicismo como es habitual )De ellos escojo un concepto esclarecedor: “el contenido es el interface” No, o al menos no sólo, el diseño y arquitectura de la información. El contenido en sí mismo. El copy que llamamos las agenciasEl interface ¿de qué? Pues del procoeso de venta.Partiendo de que no todas las visitas que recibas en tu web lo hacen con la intención de comprar ( online u offline, da igual ) lo que si es cierto es que la percepción que tengan de tu producto y marca, y la motivación que tengan para comprarte, ahora o en otro momento, depende más que de cualquier otra cosa del contenido que estás ofreciendole y de la relevancia que este tiene para el.Preguntate por tanto una sencilla pregunta. ¿Tienen mis visitas la información que necesitan para formarse una opinión de mis productos, que les haga dar el paso de actuar ( comprar ) porque han resuelto todas sus dudas?Si la respuesta es no, puedes continuar con otras dos preguntas más ¿ Necesitan todos mis visitantes la misma información ? y ¿ podemos ser más relevantes para más grupos de personas que los actuales o para los actuales ?Pero eso es para otro post. ¿ Qué opinas ?
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