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豆瓣评分7.4分《我在宫里做厨师》精品升级

时间:2019-09-02 11:14    作者:     点击:

  当下各类综艺数量以惊人的速度增长、观众的娱乐方式逐渐碎片化,导致观众对内容的主动选择性日益提高,对长综艺的观看心态正在从“欣赏”变为“了解”。如此一来,有着时长短、节奏快、话题高、观看门槛低特点的微综艺喷涌而来,各个平台近两年来纷纷着力打造微综艺。一直深耕垂直内容的今日千亿国际开户头条对打造精品微综艺已然游刃有余,如今已成为微综艺行业的第一梯队。

  最近由今日头条、上乘优品联合出品,百工造办授权支持,华帝高端智能厨电独家冠名播出的首档互联网宫廷饮食文化传承探索节目《我在宫里做厨师》在豆瓣取得7.4分的评分,领跑一众微综艺。这档节目能在微综艺市场中突出重围,被观众接受而且好评不断,依靠的是今日头条的平台优势和优质内容的互相驱动。

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  今日头条深耕精品内容,《我在宫里做厨师》豆瓣评分领跑微综

  如今年轻观众对历史文化类节目的关注度日益提升,此次《我在宫里做厨师》在传承宫廷饮食文化上做了新尝试。节目主要分为两部分,带有纪录性质的美食探索和明星嘉宾的沉浸式演绎。节目邀请到北京社科院满学所博士后杨原先生担任御膳寻访人,与苏有朋、黄圣依、惠英红、刘钧、曾黎、张佳宁共同寻访御膳,深入挖掘宫廷饮食文化,还原历史人物生活风貌。

  在15分钟左右的节目里知识点不断,将史料中冰冷的文字变成生动鲜活的画面,以此在豆瓣上获得观众的一致好评:“节目短平快、有新意”、“御膳背后的历史故事值得回味”、“实现用娱乐的方式传承历史,这档节目值得追下去”。《我在宫里做厨师》以“御膳”为切口,带领观众走进清宫,力图对每一道美食背后的故事进行梳理与总结,感悟传统文化的深厚与自豪,这样的立意奠定这档节目收获好口碑的基础。美食已不再是稀客,历史也不再被束之高阁,今日头条把美食和历史巧妙融合便成功做到了口碑热度双丰收。

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  多元产品“破圈”营销,致力于为兴趣用户匹配最垂直的精品内容

  今日头条一直以来就是基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息,并且能够做到根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐。而基于其精准推荐能力,垂直领域的内容可以直接被最大化识别,因此也促进兴趣用户的投入创作。

  《我在宫里做厨师》这档节目主打美食+历史,今日头条及其公司旗下产品在垂直领域内进行联动推广,并根据每个产品属性定制不同的形式来刺激观众参与节目,最大限度地引发观众共鸣。在今日头条端内,这档节目就占据综艺、国风、美食、养生等领域的推荐,迅速传播并得到认可,也刺激了kol的创作欲望。作家苏岑、媒体人朱学东、漫画家菲李、历史专栏作者正史也疯狂等各领域kol纷纷对节目中的美食、历史典故进行破圈传播。

  美食爱好者和明星受众群体是节目的第一影响力,大量的跨界KOL以图文、视频等形式分发节目内容,推给目标受众之外的群体,达到二次传播的目的。这种精准识别并准确触达观众的操作是今日头条无可比拟的优势,在前期制作上能为团队提供指导方向,在后期播出时又能击中对文化感兴趣的受众圈层,做到为平台拉新。

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  扶持原创IP、完善产业链条,今日头条的娱乐生态趋于完善

  自今日头条宣布推出“联合制片人”计划至今,已经与优质内容制作团队及策划团队一起创造出了很多既有强消费价值又有强互动性的优质节目。

  从扶持IP来看,今日头条制作的微综艺具有强话题性和强交互性的基因,这些有网感、传播性强的节目必定会得到今日头条的支持。从商业模式上看,与今日头条合作的客户除了在节目里的品牌露出之外,后续所有话题的发酵、讨论也能够体现出客户的权益。从IP开发到制作传播再到商业模式,每个环节的产出内容均为上等。今日头条加大对内容的投入和整体娱乐生态的建设,其娱乐布局越来越清晰,领先行业也是势在必得。

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